這是你開始使用創意的時候。你必須以簡單和引人興奮的方式吸引用者註冊以便擴展未來收件人的名單。選擇加入表單必須誘人、明瞭、簡名又簡單。
其中一個最重要的促進加入率方式便是如何有效的在網站上放置加入表單。加入表單是你在各個網站上均可看到的電郵訂閱箱的專用術語。
市場上受歡迎的電郵推廣軟件將會附有加入表單發生器以便提供你一個可以剪貼到網站各處的碼號。雖然添加不同加入表單到網站聽起來有些多餘，事實上卻不是如此。你若有個眼睛跟蹤分析系統來監控你的網站使用者你將會發現他們並不會從上至下每英吋小心掃描你的網頁。
他們或許會點擊你的部落格內容或是你的關於頁面、你的導航菜單或是側邊欄。你因此必須確保他們所關注的每一個角落都有加入訂閱電郵的按鍵。
該在哪兒放置加入表格
那你該往哪兒放置加入表格呢？以下是一些好建議。
頭標位置或導航欄
你的加入表格能夠是簡單的輸入電郵網址並以填充問題來促使行動。
側邊欄
你也可以在側邊欄以促進銷售句子來送出免費獎勵或是其他加入訂閱的獎勵模式來放置加入表格。這是個絕佳的利用本資方式。
關於頁面
在告訴你的網頁到訪者關於你的業務和產品須知後，你或許已經引起足夠的興趣以讓他們選擇保持聯絡並訂閱以知道更多有關消息。你能夠放置幾句簡單的句子在網址輸入處或是姓名與網址輸入處訴說名為何用者應該訂閱的原因。
部落格帖子內
若用者讀完你的部落格帖子，那就代表他們享受閱讀你的內容並已做好採取行動的準備。在這裡放置加入表格提供讀者下一步該怎們行動的明確指示。
網頁最下角
假設說你的網頁用者錯過了以上所有地點。如果他們遊覽到了網頁最下角就代表他們對你的網頁有興趣。你應該在這個時刻把他們轉化成你的訂閱者。這是個有效運用網站常被忽略的空間的好方法。
結帳網頁
其中最佳的建造電郵聯繫人列表方法便是通過銷售。市面上大多數的郵件行銷服務都有內置設置功能或你能使用第三方應用程式來把加入表格加入你的網上商店。通過這方式每當顧客進行購買後他們的聯絡方式便會直接被加入你的系統。
彈出窗口
雖然說彈出窗口常常引來爭議，但只要設置恰當便能達到效果。最佳的促進加入訂閱方式便是放置加入表格於每個網頁到訪者眼前。你若擁有高價值的產品給予分享，你便擁有顯示給每個網頁到訪者的權利。
你若正在使用 Shopify，請於應用商店找尋彈跳窗口程式。
SumoMe是個免費的建造電郵列表工具，包括了一個叫“List Builder”的彈跳工具，以及一個每當一位到訪者來到你的網頁便會全頁顯示的“Welcome Mat”元件以用來捕捉用者網址。
離線加入訂閱
如果你運行的是個實體商店，別忘了離線建造電子名單的機會。
電郵服務提供者提供讓你面對面捕捉訂閱者的應用程序。其中一個這類的應用程式便是 MailChimp的Chimpadeedoo，這應用程式讓訂閱者在你的iPad或Android平板電腦輸入電子網址。就算你當下離線，應用程式將會收集資料並在你下一次登入MailChimp帳號時加載這些電子網址。
開始建造你的郵件連繫人名單時將會是比較緩慢的過程。這是為何結合“鉛磁鐵”於你的策略以激勵訂閱和加速建造名單是如此重要。
以Lead Magnets（用來吸引客戶的磁鐵）的方法加速訂閱率
你要如何鼓勵人們訂閱另一個通訊報刊－更別說在訂閱後即可購買你的產品？為了達到這最終目標，你必須結合恰當的獎勵、加入訂閱表格和高品質內容。現在就讓我們看看該怎麼樣把這些材料結合在一起以便增加訂閱率和銷售率。
第一步：選擇你的獎勵
建立你的電郵列表的第一步是選擇正確的獎勵，或是“道德賄賂”以獲得訂閱者。這邊是傳統所稱的“鉛磁鐵”。
當中有許多選擇，但主要元素是確保你的選擇持有入場價值：一封電子郵件。
提供獨家優惠和折扣
對於許多電子商業來說，最有效的鉛磁鐵通常是立即生效的折扣禮卷或是保證未來能夠實現兌換的折扣卷以及未來優惠的資訊。
你能提供你的擁護者自行選擇是否願意接受只限會員的特別優惠郵件的選擇。
進行抽獎活動或競賽
進行抽獎活動和競賽能帶進大量的訂閱率，但其中或許會囊括了對於接收優惠郵件和購買產品並不有所興趣的人士。
市場上有許多電郵推廣和注重獎勵的應用程式軟件以及服務能夠幫助這步驟更加簡易，例如Incentivibe和ViralSweep.
請密切注意你所要得到的是高品質而不是高數量的訂閱。
免費贈送內容
一份優秀的獎勵是一份充滿誘人價值的免費內容以便讓你的目標客戶群願意成為你的訂閱用戶。
以下是幾個幫助你開始的建議：
- 女性服裝商店能夠推出季節性時尚指南來幫助女性學習最受潮流的時尚和如何搭配服飾，尤其是自家售賣的服飾。
- 書商能夠提供最暢銷書籍的章節樣本。
- 音樂創作家能夠提供他們最新推出的音樂免費MP3下載樣本。
- 攝影師能夠提供免費高清素質壁紙樣本下載。
- 吉他商能夠免費贈送和鉉書以幫助初級者學習吉他。
最好的轉換鉛磁鐵優惠便是提供網頁到訪者能即將馬上使用並受惠的優惠。
在網頁到訪者取得他們的鉛磁鐵後訂閱允許你向他們進行行銷。從這裡你能開始建立郵件訂閱關係和促銷你的業務。
第二步：為你的鉛磁鐵建立專用的登錄頁面
當你決定你的獎勵後，下一步便是創造一個登錄頁面；一篇100%專注於召集用者假如你的訂閱表的專屬頁面。這頁必須不含其它目標以及其他使人遺失焦點的元素。
你的登陸首頁應該包括：
- 一個擁有說服力的標題
- 一個現實社會證明的保證
- 文體或視頻介紹你的獎勵
- 加入訂閱的好處
- 最後，當然，一份加入表格
所有會影響注意力的元素，包括你的側邊欄，都應該被遺棄。
第三步：直接帶領流量到登錄頁面
就算你能創造一個絕妙的鉛磁鐵，但如果沒人有機會看到也是於事無補。
幸運的是市面不缺的是帶領流量到你的錢磁鐵的方法以便幫助轉化到訪者成為訂閱者進而擴展業務。以下是一些事證有效的方式：
加上一個社交簡介鏈結
牽制一個Tweet或Facebook帖子讓用者目睹你的Twitter或Facebook頁面，是個很好的展示鉛磁鐵方式。
Facebook頁面也備有召喚行動按鈕。確定你好好掌握這個優點來附加放置在登錄頁面的鏈接。
用創意點子來設置如何在社交媒體分享連接至你的登錄網頁。利用圖片和引人注目的標題來吸引用者的注意力。
利用Google AdWords和Facebook Ads來宣傳
你如果正在掙扎著如何獲得網絡流量，最快速和容易的方式便是購買廣告。
如果你未曾創造廣告，或是有很少實行廣告活動的經驗，你會需要在放下投資金前做好熟悉網上廣告的功課。
理想來說，你的廣告需要指出一個你的客戶所面臨的痛點而你的鉛磁鐵將提供解決方案。比方說，你運行一個吉他業務，你的登錄頁面贈送免費和鉉書給吉他初學者，你要鎖定的目標顧客群是正在掙扎學習和鉉的新吉他學者。
把這鏈接到你的部落格帖子或是利用鏈接為內容升級。
運用以上的吉他和鉉書例子，此吉他商店所創建的教導吉他新手的部落格帖子或是視頻必須加上個鏈接以便用者讀完帖子後點擊來到吉他和鉉書的登錄頁面。
這也稱為“內容升級”。如果你的獎勵把你的部落格帖子內容升級化了，你的讀者會比較傾向於點擊鏈接來到登錄頁面以及提供他們的郵件網址以便下載獎勵。
比方說，一個吉他商店所發佈的教導吉他新手如何正確使用和鉉手指放置的部落格帖子能附加免費和鉉書為內容升級以交換聯絡方式。
鏈接至你的電郵（郵件內容或是電郵簽名處）
身為一位網上商店業者，你可能同一時間發送和回覆許多電郵。這提供了在你所發送的所有電郵加上登錄頁面鏈接的機會。
電郵簽名處是被常常忽略行銷本資，一個你能用來加上號召行動、登錄頁面鏈接和最新優惠的地點以便好好利用每一封發送出去的電郵。
你若想要讓你的電郵簽名更突出，請用WiseStamp.
當你收集了大數量的電郵後，你必須開始想想該怎麼好好利用這些資產。這便是列表分類成為你的最佳夥伴的時候。
下一課：5. 分類電郵聯繫人列表以促進交流
